乌江榨菜联手成马，为何品牌纷纷布局体育场景新营销

　　细心的马拉松爱好者应该已经注意到了，从2019年起中国驰名品牌乌江榨菜成为了中国田协的官方合作伙伴，为参加马拉松的跑者们提供榨菜作为补给品，在10月27日开跑的成都马拉松上，大家届时也将看到乌江榨菜的身影，此前乌江榨菜参与了兰州、哈尔滨、沈阳等多站马拉松。

　　实际上，乌江榨菜布局体育营销是大势所趋，首先从产品的角度上，榨菜和马拉松的结合可谓是天造地设，是不可多得的优质马拉松补给品。用户在跑马时身体不仅会大量失水，还会流失电解质，特别是钠离子。而榨菜所含有的营养成分正是身体所需要的，它可以迅速让体内的电解质保持平衡，避免引发低钠血症，而且乌江榨菜便于携带还不伤肠胃。乌江榨菜的市场也和马拉松跑者遥相呼应，拥有数十年发展历史的乌江榨菜陪伴了几代中国人成长，与此同时，对于来华参赛的外国运动员，乌江榨菜又是非常具有中国特色的标志性佐餐，可以说从传播的角度来讲，赞助马拉松一举多得。

　　当然，并不是所有入局体育营销的品牌都能收获乌江榨菜的效果，此前也有一些食品商试图布局马拉松赛事，但却铩羽而归，其中有产品调性的问题，也有品牌价值观的问题，总之失败的营销各有不同。

　　实际上，和其他品牌相比，乌江榨菜与马拉松的结合是双赢的，跑者们通过榨菜补充身体机能，而品牌也可以借助此方式，转化跑者对于品牌的偏好。要知道，光是2018年中国就有上千场800人以上规模的大型马拉松赛事，根据田径协会的官方数据，2018年全国马拉松累计参赛人次突破了500万人次，可想而知背后存在的巨大商业潜能。2019年是乌江榨菜入局马拉松的元年，可以预见在未来，当更多跑者们逐渐接受了榨菜补盐这种既时尚，又高效的方式后，乌江榨菜的品牌价值还将进一步提升。

　　第一年乌江榨菜主要以场景式营销的方式与马拉松结合，这样做的目的顺应了今天的营销潮流。乌江榨菜找到目标用户群并作出精准投放，如此一来可以把运动场景与日常生活完美整合。乌江依据产品的用途，摆放在用户最需要的位置，随时向用户提供服务。品牌用唾手可得的展示方式让消费者一目了然，有效激发用户的购买欲望。

　　良好的开端是成功的一半，有了第一年的成功经验，乌江榨菜今后在体育营销的布局还会继续加大力度，如果说第一年还是以向外界展现产品和服务属性的话，那将来乌江榨菜更多还将承担价值观的重任。在这里乌江榨菜也呼吁更多的中国优质企业参与到体育营销，与乌江榨菜一同肩负起打造健康体育产业，和支持体育赛事实现品牌价值的队列中来。