谁是世界杯营销造梗王？富光这杯很有戏！

　　这个世界杯，好戏不断。

　　球场内好戏连台，球队球星大力神杯，堪称热点制造机。这里有壮志未酬，五星巴西爆冷出局、德国战车折戟十六强；这里有英雄本色，新生代球星姆巴佩与一代球王梅西巅峰对决；这里还有数不尽的热血故事，黑马摩洛哥历史性杀进四强，老兵不死的克罗地亚接连主宰点球大战......

　　球场外同样热度空前，啤酒饮料保温杯，来自全世界的球迷热情四溢。作为首次在北半球冬季举行的世界杯比赛，与往届盛夏啤酒烧烤小龙虾不同，保温杯+烧烤成观赛新风尚，朋友圈里晒出的庆祝照片，主角从啤酒杯换成了“旗帜”鲜明的富光世界杯系列保温杯。

　　这杯有戏，为热爱干杯，衍生的热点话题在球迷圈层蔚然成风。当保温杯遇上世界杯，WORLD CUP和WATER CUP的碰撞促成一段中国品牌站在世界舞台演绎好戏的佳话。中国品牌富光作为2022年卡塔尔世界杯杯壶产品特许生产商和销售商，在世界杯期间以“杯”出圈，创新思路选择从内容发力，基于感性诉求和实用主义，围绕世界杯赛事主题不断深化营销立意，在世界杯期间以一杯好戏与全球消费者打成一片。

　　创新年轻化营销，洞察在前，好戏在后

　　洞察要准，品牌营销才能落在实处、跑出实效。“这杯很有戏”的富光如何精准挖掘世界杯场景、如何轻松拿捏不同兴趣群层的消费者群体？杯是抓手，戏是纽带，营销工具是转化沉淀的助推器，让#富光这杯很有戏#在世界杯期间抢尽风头，成为热梗集中爆发的主场。

　　营销层面千头万绪，落在实处只有两个字，社交。当世界杯在年轻人为主力军的社交圈层成为当之无愧的焦点，富光的这台戏怎么唱，社交是关键词。因此。富光深入球迷圈层，发现年轻消费者关注的焦点莫过于：赛点、球星、冠军，看球姿势少不了这些元素：烧烤、啤酒、竞猜。

　　众人搭台，好戏由此登场，紧密结合年轻人爱玩爱晒爱传梗的特点，富光从世界杯场景和人群兴趣对保温杯产品进行创新包装，输出既好看又好玩的花式内容，让保温杯绑定“熬夜神杯”、“尽兴神杯”、“大意神杯”，拥有更多场景化趣味演绎；更顺应全民竞猜的氛围，让消费者以富光猜猜杯为触点大开脑洞串联起场内场外的热点槽点，在世界杯营销热潮中牢牢打上“梗王”和“场外看点”的身份标签，这杯好戏，名副其实。

　　以杯为载体展开沟通，好戏连台，岂止一出

　　在信息爆炸式增长的世界杯期间，营销比任何时候更需要直击用户内心。内容成为抵达用户内心世界的最佳载体，富光聚焦内容创意，从世界杯开幕前60天就开始预热，好戏连台、层层递进，在整个世界杯期间先后以海外媒体联合报道官宣拉开大戏帷幕，输出「这杯很有戏」创意TVC带出花式装杯创意大比拼以及世界杯联名系列，并通过富光这杯很有戏小程序与多元化消费群体展开深入沟通，结合国内外记者的种草曝光，全方位营造沉浸式氛围，让球迷稳稳入戏。

　　联合报道拉开帷幕，官宣开场拉高传播声量

　　先声夺人，早在世界杯开幕前两个月，富光就率先出击抢占舆论高点，联合海外权威媒体【洛杉矶先驱报】&【美联社】进行官宣报道，为国内营销打开局面提供强有力的背书同时，拉开富光大戏序幕。

　　《洛杉矶先驱报》&《美联社》两大海外媒体报道

　　应援打call场景切入，垂直内容锁定目标用户群

　　从贴合世界杯热点的应援打call场景切入，富光以此创作了世界杯social短视频《富光这杯很有戏》，配合知名足球解说员苗锟激情解说，上演一场观球PK的好戏，发挥内容优势达成第一眼吸引的效应。

　　选择应援打call也贴合核心球迷圈层观赛的传统，让富光品牌顺势融入到热烈的氛围中，以趣味剧情演绎让垂直内容高效沟通目标群体，

　　花式装杯多场景覆盖，多点触达泛娱乐用户群体

　　用一场别开生面的WATER CUP装杯大赛，网罗泛娱乐圈层用户调动不同球迷群体的兴趣。富光在世界杯social短视频中用娱乐化手法演绎四位资深球迷的看球场景，花式装杯大比拼的趣味碰撞始终紧扣杯的主题，以逗趣的剧情、娱乐化的切入，为更多泛娱乐用户群体消除专业壁垒，也可以轻松接收富光所传递的品牌信息，以内容入戏打开世界杯。。

　　兼顾情感诉求与实用场景，全方位深化产品认知

　　将万物皆可装的创意概念和世界杯看球场景关联，让产品化身观球必备神器。基于富光杯严选材质、可靠安全的产品品质与大容量配置的产品属性，让富光世界杯系列保温杯“万物皆可装”在世界杯场景下有更多用武之地。养生看球，装热水泡枸杞；饥饿看球，装烤肉和炸串；激情看球，装冰啤酒或快乐水......不论是为赛场而狂欢，还是为球队而呐喊，富光世界杯系列保温杯能够装下所有热爱。杯中有戏，沉淀用户关注，建立起对富光品牌及产品的认知。

　　紧跟赛事热点玩转互动，花式操作深入融入观赛场景

　　社交互动成为富光串联内容场和交易场的关键举措，依托富光这杯很有戏小程序，富光以世界杯主题的多重轻互动玩法+奖励机制，设有射门赢好戏、助威追好戏、猜球得好戏、惊喜抽豪礼四个板块，参与游戏赢取积分可兑换多样礼品。

　　用富光杯模拟球赛，玩转你的这杯戏，轻互动玩法抢占用户碎片化时间，可以有效提高用户粘性。随着赛事的进程不断发展，小程序也以竞猜互动吸引球迷注意力，陪用户猜球场好戏，猜杯中有戏，猜场外槽梗，紧跟赛事热点与消费者玩成一片。

　　与此同时，场内热点进一步发酵，富光在世界杯国内外记者团和海外球迷现场直击的双重加持下，品牌的热度迎来了全面提升。国内外知名记者@艾婷婷 &@Houyam Benhammou记录和富光一起见证世界杯的每个精彩瞬间，带上富光挑战杯与粉丝隔屏互动；卡塔尔中外球迷群体以富光挑战杯作为加油道具，在观赛场景中进一步强化打call应援的产品消费属性。

　　从营到销构建传播闭环，戏里戏外连通公域私域

　　内容营销的突围，传播渠道的助攻，从营到销还要建立起更宏观的视角，公域营销，私域体验，富光在公域、私域场景中，实现用户的触达与拉新，服务与转化，做到用户价值最大化，赋能企业品牌增长。

　　公域营销引流，助力消费决策。在碎片化信息时代，传播介质越来越多元，用户筛选信息的能力也越来越强。为此，富光巧妙利用社会化媒体制造人人乐于关注、人人乐于转发、人人乐于再创造的“超级话题”，在#富光这杯很有戏#微博主话题下社交互动为网友提供世界杯场外的社交看点，激起网友热烈讨论。

　　而在抖音、小红书等年轻流量聚集的高地，富光联动多圈层KOL，发挥内容创意的优势对富光挑战杯进行种草、包装，让产品卖点活化、深入人心，为互动小程序和品牌商城快速引流。

　　私域体验升级，助力转化沉淀。富光这杯很有戏小程序作为核心互动载体，承接从不同渠道而来的流量，在奖励机制的设定下跳转至富光官方商城兑换各式奖品，将私域流量成功引流至富光官方商城，在多重引导下完成消费，实现从兴趣到购买的营销闭环。

　　精准的用户切入，高品质的内容创作和运营，再加平台的放大助力，让这场内容营销获取了相当可观的注意力。#富光这杯很有戏#项目整体阅读曝光已经破亿，现象级话题热度并没有随世界杯结束而热度消退，正是抓住了社交货币的属性，富光的戏远远没有唱完，在社交圈层以涟漪效应不断扩散，并持续发酵、产生正向价值。

　　写在最后：

　　从营销侧，通过“有戏”的多元整合营销，富光让品牌信息多层次、多波次、多维度的触达消费需求，放大营销能力，撬动市场消费，并在商业内容优化深化的基础上，整合第三方头部流量平台资源实现跨界引流，助力富光产品在世界杯期间赢得爆发性销售增长。

　　而在品牌侧，这杯好戏，才刚刚开场。富光深耕杯壶领域38年，始终在追求品质的道路上全力以赴，从1997年摔不烂的太空杯到当下走出国门的富光“世界杯”，依托深厚的研发功底和完整产业链，富光的革新之路日趋日新，贯彻以“好料”、“足料”的高标准以及对产品生产工序、质量的注重，总能给消费者带来惊喜。

　　天马行空的营销创意，更是富光在品牌升级道路上的落地实践，积极对品牌升级来实现在年轻人消费者中的新生。这一杯已经盛满了消费者的热爱和期待，下一步路往何方，一个更年轻的杯壶品牌——富光大有可为。