长白山云梯露营节创新“露营+”模式，从“网红”迈向“长红”

　　近两年“露营经济”持续升温，可谓是“一顶帐篷撑起千亿市场”。马蜂窝大数据显示，2023年6月以来，“露营”综合热度涨幅达210%，且每逢周末都会迎来搜索高峰。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。全国各地更是涌现出了不少优质露营地，像大连Noline离线营地、长白山云梯营地、嘉兴大热废墟营地等均借助本地优势，打造文旅名片，开拓消费新增长点。

　　然而露营的火爆盛况下也有不少唱衰的声音，作为旅行行业的“新宠”，一度陷入产品同质化严重的境地，盲目跟风也导致部分露营地问题频发。此前，文化和旅游部等多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》为露营行业发出了积极信号，也标志着露营市场向规范化、品质化发展。

　　中国社会科学院社会学研究所消费与文化社会学研究室副主任朱迪认为，挖掘特色，走差异化路线，形成经济叠加效应，才是露营经济持续散发魅力的基石。长白山鲁能胜地在今年7月15日-17日举办的第三季云梯露营节就是最佳样板之一，活动依托度假区内的配套服务优势与特色山林美景，破圈造势，升级玩法，完善露营“1+N”模式，得以火爆出圈，吸引了包括新华社、中国网等顶尖媒体的关注，在抖音还成为热搜词条。

　　据悉，长白山云梯露营节自2021年创办以来始终坚持自然野奢的风格，不断创新“露营+”模式，大力培育新业态，激发旅游新活力。趣味十足的互动游戏，篝火灿烂的音乐盛会，复古格调的机车巡游，脑洞大开的肥皂盒赛车，总有一款让你醉享夏日时光。国内外知名品牌纷纷云集长白山云梯露营节，参与露营的玩家更是在自媒体上积极分享自己的愉悦体会，共同营造了一场露营狂欢。

　　事实上，我国露营产业仍处在初级阶段，终端用户对于精品露营的需求更加旺盛。这对相应的产品设计提出了新的要求。中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延曾表示，露营经济未来的长足发展，需要深度开拓新的营地和场景，从“网红”迈向“长红”。长白山鲁能胜地云梯露营节活动的成功进一步验证了露营活动要与场景相融合，文旅项目要与当地产业特色相结合，时刻把握露营IP新趋势，不断丰富IP新内涵

　　据统计，我国露营经济的市场渗透率仅为1%（美国和日本露营经济市场渗透率分别为15.8%和11.2%），依然有很大的潜力值得挖掘。随着露营＋景区、露营＋研学、露营＋演艺、露营＋玩乐等露营“1+N”模式的不断探索和成熟，更多的精品露营活动将以创意、好玩、多元化主题成为宠儿，持续深耕文化内涵，配套产业并举，从而引领推动露营经济提质升级。