产业借赛事“出圈”赛事因产业“增色”

产业借赛事“出圈”赛事因产业“增色”
足球赛场的大奖，竟是辆自行车。企业此举，看似随意，实为妙棋。
观众扫码抽奖，品牌悄然入心。这不是一次简单的赞助，自行车企业瞄准的是“河北五超”的高人气，以及与自身核心用户高度重合的大学校园年轻客群。产业借赛事触达用户，赛事因奖品提升热度，产与赛在此找到了共振的频率。
共振的基座，是我市深厚的自行车产业根基。作为全国自行车、童车生产基地，这里集聚相关企业近8000家，从业人员逾17万，年产2.37亿辆自行车、童车，占据国内六成、国际近半市场。如此体量的产业，亟须一个立体的展示窗口。“河北五超”作为省级品牌赛事，恰好提供了这个窗口——品牌展示、场景植入、互动体验，比任何传统广告都更具穿透力。产业需要场景，赛事提供场景，这是融合的天然契合点。
今年以来，我市举办各类骑行赛事活动616场，参与人数约15万人次；发布50条骑行线路，串联产业与城市地标，构建起系统化赛事矩阵。“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛（邢台站）、“泉城骑行”自行车挑战赛……赛事热度持续攀升。体育搭台，经济唱戏；赛事引流，产业受益，融合在此完成了从垂直深耕到跨界破圈的跃升。
融合的实质，是资源共享、价值共创。产业与赛事的关系，从来不应“各唱各调”，而要“互为翅膀”。当自行车产业主动拥抱体育，当体育赛事主动链接产业，“以赛促产、以赛兴业”的良性通道便被打通。我市正以一场场赛事为支点，撬动“自行车之城”品牌跃升。这条路，值得期待。（张莉）